讓產品設計更人性化

利其爾（上海）商貿有限公司董事長兼總經理 麻野幸作

公司現狀和品牌理念介紹

    1956年成立于日本富山縣，利其爾憑借對塑料材質的科技創新以及對育兒體驗的持續關注，始終以成為專業的綜合性育兒用品品牌為目標。推出了涵蓋奶瓶、吸奶器、訓練水杯、餐具、座便器等各種品類的母嬰用品。

我們在中國專注于嬰童產品，其實在日本我們是綜合型的，涵蓋了家庭用品、寵物用品、園藝等方面。中國市場，我司嬰幼兒產品占了公司業績將近90%的比例。上半年業績小幅增長，不過下半年還是要加把勁。

“讓媽媽的育兒生活更輕松，讓寶寶的成長生活更快樂！”是我們品牌一貫的追求。堅持此信念，我們將持續不斷地創造出更多呵護寶寶、關愛媽媽的產品。

公司新品推薦

這款透透杯系列是我們今年夏季推出的新品?？梢詭敉?，令寶寶及時補充水分。還有一個背帶的配件，方便寶寶自己攜帶。

我們比較注重的地方，是在設計上下了功夫。在圖案上，有三款花色供消費者挑選。值得強調的一點，是我們特別采用了一種新型材料：和玻璃一樣通透的透明材質，但是沒有玻璃那么笨重易碎，它是非常輕便耐摔的。

既然要在中國賣，國家檢測標準肯定都要通過的。媽媽們一直覺得日本產品好，其實中國標準比日本的更嚴格。比如這款透透杯，不同于日本媽媽適當清洗后就使用的習慣，中國媽媽普遍要先煮沸消毒，才放心使用。所以在日本，這款杯子是不能煮沸消毒的，但到了中國國內，為了適應中國消費者的習慣，我們把它的材質升級改良了，比日本國內產品材質還要好，選擇了可以煮沸消毒的材質。

有很多合作伙伴對我們的產品產生了濃厚的興趣，因為現在正值夏季，飲水杯是非常受歡迎的，到秋季，銷量預計會有所下降。

公司戰略和母嬰市場預測

二胎政策全面開放以來，出生率在持續上升階段中。伴隨這個趨勢，我們的業績也在增長中。

中國市場一直蓬勃發展，每年都出現很多國內外的新品牌，但水平參差不齊，品質良莠不齊。我們開發產品會花費很多金錢和時間，但沒多久市場上就出現了仿冒品。有些廠家的產品看著和我們差不多，但材質、做工等各方面并沒有達到我們的標準。

近兩年，我們和北海道知名設計品牌——Kinpro design合作，研發出讓育兒生活更輕松、更快樂的kinpro系列產品，產品花紋采用各種各樣的小動物親子形象，十分可愛。我們的產品概念就是讓家長們享受育兒生活。養育孩子的過程十分辛苦，我們希望能盡可能地減輕父母的負擔，開發出不僅是外表美觀，同時也更有實用性，能讓媽媽育兒更輕松的產品。

明年是我們上海分公司成立的十周年，為此會推出一款十周年的紀念產品，進行十周年的特別推廣，目前在做一系列的企劃書。