兒童玩具如何“消費升級”？“樂教體驗”解碼行業新趨勢

“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”正恰如其分地形容了現今的全球玩具市場。2018年3月，玩具反斗城債務重組失敗，意味著數月后將關閉美國境內余下740家門店，辭退約3.3萬名員工。

玩具評測網站TTPM.com主編吉姆·西爾弗表示，玩具反斗城的沒落一方面歸因于亞馬遜等電子商務企業和沃爾瑪等大型零售商帶來的價格戰，另一個方面是傳統玩具的消費群體大量流失，電子類游戲產品占據了孩子們更多的游戲時間。面對傳統玩具市場的巨變，中國玩具市場的機會又將在哪里？

中國玩具市場潛力巨大，傳統玩具亟待轉型

相較之北美、歐洲成熟市場的業績低迷，中國市場增速強勁。2017年全球營收下降的樂高，在中國市場卻獲得了兩位數的增長。

2017 CBME中國孕嬰童展、童裝展玩具、教育與紀念品展區

《中國玩具產業運行情況發布》數據顯示，2017年我國玩具主營業務收入2357.1億元，同比增長8.5%。作為世界第二玩具消費國，中國玩具市場的成長空間令人矚目，Euromonitor預測，未來五年中國玩具的銷售額將以5%-6%的增速遞增。據CBME中國孕嬰童、童裝展展會數據統計，2018年玩具、教育與紀念品展區面積增至11000平方米，同比增長29.41%；展商數量285家，同比增長31.34%。

中國玩具市場在獲得一致看好的同時，傳統玩具廠商也面臨著消費升級，數字時代、寶寶家庭生活方式轉變所帶來的一系列挑戰，傳統玩具亟待轉型升級。

“樂教體驗”助推兒童玩具 “消費升級”

一方面，中國游戲產業報告顯示，2017年中國游戲市場突破2億元，其中移動游戲市場占比57%。電子游戲在蠶食傳統玩具市場的同時，也推進了實體玩具數字化進程。2018年1月，美泰、樂高分別與騰訊達成戰略合作，在視頻、游戲、動畫、玩具等方面展開合作。

另一方面，隨著互聯網時代下成長起來的“90后”為人父母，消費群體對玩具的寓教于樂、互動性、及個性化提出了更高的要求。Frank about Women針對全球媽媽調查顯示，中國媽媽們除了更愿意為“喂養食品”掏腰包外，“教育產品”緊隨其后，購買意愿遠超美國、印度、澳大利亞、英國等國家。針對中國寶寶家庭寓教于樂的強烈需求，不少玩具企業已經開始行動。兒童智能早教品牌火火兔就以早教故事機、視頻機產品打開兒童消費入口，年銷量數百萬臺。

2017 CBME中國“樂教體驗”專區

此外，中國產業信息網數據顯示，新生代父母非常重視早教知識的獲取，90后媽媽的消費占總市場消費額的一半。美泰正以其兒童早期發展品牌費雪為基礎，創辦在線教育平臺，開社區連鎖早教中心。

為了滿足消費升級，體驗式兒童業態也成為消費者新需求。據中國產業研究網數據顯示，兒童游樂園、兒童理發、兒童水上樂園、兒童水上攝影、嬰兒游泳館、大型電玩游藝場所等室內游樂產業已成為市場的新高地。藍旗親子游泳入駐水立方、中國科技館新館開辟兒童樂園、各大商業地產中的翻斗樂、淘氣堡以及結合聲光電技術的新式游樂場都在助推玩具產業的消費升級。

抓住玩具行業新增長，2018 CBME設立“樂教體驗”“樂享戶外”專區

同行乃至跨界的溝通交流有助于拓寬中國玩具市場，發掘消費者的新需求。全球規模最大的孕嬰童展 CBME 中國孕嬰童展2018年預計將有285家玩具品牌商參展，包括AMOS，魔法學校，澳貝，比樂，邦寶，CHICCO，Dwinguler，Fisher-Price，Hape，Haba，火火兔，金鷹卡通，MOLTO，木玩世家，Sigikid，萬代，偉易達，小泰克等國內外知名玩具品牌都將同臺亮相。

2017 CBME中國孕嬰童展、童裝展展會現場

圍繞消費升級浪潮下寶寶家庭多元化的生活方式，2018 CBME中國將開設“樂教體驗”和“樂享戶外”專區，聚焦市場熱點，滿足消費新需求，并為玩具行業帶來新的增長點。“樂教體驗”專區特別增設“早幼教加盟及配套設施專區”，將現場展示早幼教機構、早幼教配套產品、在線教育機構等。“樂享戶外”專區包含滑板車、自行車、輪滑、平衡車等多個品類的兒童戶外游樂裝備品牌。據悉，第18屆CBME中國孕嬰童展、童裝展將于7月25-27日在國家會展中心（上海）舉辦，可通過官方微信“CBME孕嬰童展”預登記免費參加展會。